El funcionamiento es muy sencillo y lo podemos resumir en 4 pasos:

• Usted nos indica una serie de palabras clave con las que le gustaría aparecer en GoogleTM. Si no tiene muy claro que palabras le convienen, los expertos de Xucunet realizarán un estudio de las palabras que le convienen para optimizarlas y aconsejarle lo más conveniente en su caso. Este estudio también lo realizamos en el caso de que nos indique usted las palabras clave.
• Decide el presupuesto máximo diario que esté dispuesto a invertir. Para que pueda estimar una cantidad acertada, nuestro equipo le asesorará de los niveles mínimos que necesita para que su campaña sea efectiva, pudiendo conocer en detalle cuál será el precio de cada click.
• Diseñamos sus anuncios optimizados, orientándolos a su público objetivo y utilizando técnicas probadas de marketing para lograr que su empresa destaque sobre las demás y de esta forma conseguir mayor número de visitas.
• Establecimiento del coste máximo por click para cada una de las palabras acordadas.

Para establecer la posición en la que aparecerán sus anuncios, GoogleTM tiene en cuenta diversos factores que son comparados con el resto de anunciantes.

El sistema funciona de forma similar a una subasta, donde los anuncios se ordenan a partir del CPC (coste por click) establecido para cada palabra clave. El anunciante con mayor CPC, aparecerá antes que otro anunciante con un CPC inferior. De esta forma se van ordenando los anuncios de mayor a menor CPC.

Aunque el CPC tiene gran importancia, no es el único factor que se tiene en cuenta a la hora de ordenar los anuncios, sino que se valoran muchas otras variables. Otros factores que pueden intervenir son:

• Presupuesto máximo diario
• CTR (porcentaje de clicks por número de impresiones)
• Relación entre las palabras del anuncio y el contenido de la página web
• Historial como anunciante de Google^TM...

La gestión profesional de Google Adwords por parte del equipo de profesionales de Xucunet incluye la creación, configuración y optimización de sus anuncios en esta plataforma, es decir, todo lo necesario desde el inicio hasta el final del proceso:

Por tanto, nuestro servicio incluye:

• Alta y configuración inicial de su cuenta Google Adwords^TM
• Estudio de las palabras claves idóneas relacionadas con su página web
• Optimización y diseño de los anuncios utilizando técnicas de marketing
• Creación y gestión de los enlaces patrocinados en Google^TM.
• Supervisión diaria y optimización de los CPCs de cada palabra clave para que obtenga el mayor beneficio con la menor inversión.
• Envío de informe mensual con los resultados de la campaña. (Clicks recibidos, palabras claves, CTR, frecuencia… etc.)

El coste de Google Adwords requiere una inversión dividida en dos partes. En primer lugar, usted paga directamente al buscador por su servicio, decidiendo un presupuesto diario, que se agotará antes o después dependiendo de su presupuesto diario. El otro coste, es hacia Xucunet, por los servicios prestados al gestionar, crear y optimizar sus anuncios en esta plataforma.

En el primer caso, cuando un usuario busca una determinada palabra clave en el buscador y aparece su anuncio, tiene la posibilidad de hacer click o no. Sólo en el caso que se haga click se le cobrará el coste por click que haya establecido para esa palabra clave determinada.

Como ejemplo imagine que quiere invertir 10 € diarios de publicidad en GoogleTM. Pueden ocurrir dos casos:

• Que a lo largo del día reciba muchos más clicks de lo esperado y esos 10 € se agoten a mitad del día. En el momento que se agote el saldo diario su anuncio ya no aparecerá hasta el día siguiente. GoogleTM automáticamente intenta optimizar los anuncios para que sean mostrados durante todo el día limitando las impresiones para adaptarse a su presupuesto.
• Que reciba menos clicks de lo esperado y no llegue a los 10 € diarios. En este caso solamente se le cobrará el saldo que haya consumido.

Por otra parte en Xucunet le facturaremos de forma independiente 50 € al mes por la configuración y gestión de su publicidad, incluyendo los servicios que le hemos detallado anteriormente.

Todo este proceso tiene como ventaja la posibilidad de pausar sus campañas en cualquier momento, sin tener que abonar esta gestión mientras su campaña esté pausada.